Авторские открытки с тёплыми короткими посланиями стали новым форматом заботы в сети «Добрыя лекi». Их предлагают покупателям в подарок как небольшой человеческий жест, который поддерживает и добавляет тепла к привычному фармацевтическому сервису. Серия создана в коллаборации с витебской художницей Томой Прокофьевой и стала одной из первых реализаций обновлённой концепции бренда «Здоровье как искусство».
В основе проекта — белорусская история, связанная с Витебском. Холдинг «Аптека Групп», в который входит сеть «Добрыя лекі», развивает идею здоровья как искусства и сознательно опирается на культурные корни. Витебск традиционно считают одним из центров художественной школы Беларуси: это родина Марка Шагала, город, где работали Казимир Малевич и Юдель Пэн. В этой логике начать арт-линию именно с витебской художницы было для компании естественным шагом и способом подчеркнуть местное происхождение проекта.
Тома Прокофьева известна своими добрыми, сказочными принтами. Для «Маленького волшебства» она создала серию иллюстраций: дом под снегом, лесные звери, зимние вечера, огонь в окне. На обороте каждой открытки короткое пожелание о здоровье, отдыхе, внутреннем спокойствии или силе дома и близких. Механика проста: после расчёта фармацевт предлагает покупателю выбрать открытку вслепую и забрать её с собой.
В компании подчёркивают: проект напоминает о важной вещи — в аптеку люди часто приходят именно за надеждой. «Мы каждый день встречаем клиентов в моменты усталости, тревоги, неопределённости. И очень часто человеку нужно не столько объяснение по препарату, сколько ощущение, что его видят и к нему относятся по-человечески. Фармацевты в этом смысле - настоящие творцы здоровья: своим словом, взглядом, тоном они помогают человеку почувствовать поддержку и поверить, что всё наладится», — отмечают в «Аптека Групп».
«Мне хотелось, чтобы эти рисунки напоминали о тепле, доме и вере в хорошее. – говорит художница Тома. Если человек пришёл за лекарством, а ушёл с ощущением, что мир к нему хоть чуть-чуть добрее, значит, “Маленькое волшебство” сработало».
«Маленькое волшебство» задумывается как долгосрочный арт-проект: нынешняя серия открыток станет первой в череде тематических коллекций, которые «Добрыя лекі» планируют выпускать на постоянной основе. Через такие инициативы компания намерена развивать идею «Здоровье как искусство» и по-новому показывать роль фармацевта — не только как провизора, но и как человека, который помогает настроить жизнь на более здоровый и гармоничный лад.
Поделиться в социальных сетях:
BelRetail.by – это специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и e-commerce в Республике Беларусь: актуальная информация о событиях отрасли, статьи, мнения; каталог ритейлеров, вакансии, профильное обучение, акции и бонусные предложения.
