Кофе навынос и наборы для душа: итоги февральско-мартовского шопинга в Беларуси

Смена сезонов, первые весенние лучи и череда гендерных праздников традиционно перекраивают потребительские привычки белорусов и превращают онлайн-шопинг в горячую пору для покупки подарков. Аналитики Wildberries изучили, что заказывали жители страны к 23 февраля и 8 Марта, и сравнили динамику с прошлым годом.

Главный сюрприз: чай сдает позиции, кофе идет в отрыв, а белорусы всё чаще дарят не просто красивые коробки, а по-настоящему нужные (или очень желанные) вещи.

Главный герой праздников — кофе

В этом году жители страны пересмотрели содержимое подарочных наборов. Кофе уверенно вытесняет традиционный чай. Видимо, белорусы решили, что бодрое утро и уютные вечера с чашечкой капучино важнее классического чаепития. В период с 10 февраля по 8 марта продажи кофе на Wildberries выросли в 2,5 раза (+152%). Сладкую компанию ему составили конфеты (+73%) и готовые подарочные наборы (+56%).

Для сильных и практичных: от приставок до зарядок для электромобилей

Подготовка к 23 февраля выдалась по-настоящему мужской: белорусы активно скупали всё, что связано с техникой, автомобилями и хобби. Настоящий бум пережили автоэлектроника и гаджеты — подарки мужчинам стали не просто практичными, а по-настоящему технологичными, хотя и без традиционных милых сюрпризов никуда.

Карманные часы стали абсолютным хитом, а носки в подарочной упаковке окончательно вошли в статус бессмертной классики. Игроманы и автомобилисты также получили то, о чем мечтали. В целом, ТОП-10 подарков для мужчин в нынешнем году выглядит так:

• Часы карманные (+6 150% год к году),
• Носки для подарков (+3 607%),
• Автомобильная громкая связь (+667%),
• Игровые консоли PlayStation (+600%),
• Кронштейны для геймпадов (+233%),
• Подписки игровых сервисов (+185%),
• Зарядные станции для электромобилей (+175%),
• FM-трансмиттеры (+97%),
• Ноутбуки (+60%),
• Автомобильные зарядные устройства (+24%).

Для нежных и заботливых: грилзы, ресницы и парфюм

В преддверии 8 Марта белорусы массово скупали всё, что создает настроение, подчеркивает красоту и дарит уют. Женщинам дарили не только цветы и конфеты, а по-настоящему трендовые вещи.

И самым неожиданным трендом этого праздничного сезона стали сувенирные вилки: их покупали в 20 раз чаще, чем годом ранее. В бьюти-категории настоящий взрыв покупок пришелся на украшения для зубов и накладные ресницы. Также для женщин активно покупали все, что пригодится для домашнего маникюра.

Парфюмерия традиционно остается вне конкуренции: парфюмерные наборы, парфюмерная вода и даже блоттеры для пробирования ароматов дарили милым дамам целыми коллекциями. ТОП-10 подарков для женщин в этом году получился таким:

• Сувенирные вилки (+2 000%),
• Грилзы (украшения на зубы) (+244%),
• Блоттеры для парфюмерии (+227%),
• Накладные ресницы (+118%),
• Умные колонки (+98%),
• Гель-краски для ногтей (+148%),
• Косметические пэды (+137%),
• Средства для укрепления ногтей (+74%),
• Парфюмерные наборы (+60%),
• Парфюмерная вода (+39%).

Не обошли стороной покупатели Wildberries декоративную и уходовую косметику, а значит «наборы для душа» в широком смысле слова — по-прежнему в топе.

Для дома и уюта: универсальные хиты

Универсальными подарками в нынешнем сезоне стали товары для дома и уюта, а также продукция для хобби и досуга. Белорусы явно делали ставку на комфорт: в топе оказались вещи, которые делают домашние будни приятнее, а выходные — интереснее.

Для тех, кто любит кухонную тематику, абсолютным хитом среди подарков стали воронки для выпечки (+400%), касалетки (+100%), формы для запекания (+30%), сковороды (+22%) и казаны (+31%). Тем же, кто предпочитает готовить быстро, активно дарили технику: продажи микроволновых печей выросли на +149%, аэрогрилей — на +135%, а кофемашин — на +189%.

Для создания уюта в доме белорусы дарили текстиль и товары для декора. Настоящий прорыв совершили гамаки для ног (+299%) — похоже, домашний релакс вышел на новый уровень. Также в топе: гобелены (+198%), картины 3D (+170%), ароматические воски (+81%) и декоративные свечи (+15%). Не забыли и про практичные вещи: пледы покупали на +26% чаще, а подушки — на +17%.

Для любителей хобби и интересного досуга белорусы тоже не скупились. Те, кто предпочитает мастерить своими руками получили в подарок швейные машины (+27%) и оверлоки (+169%). А для поддержания творческой атмосферы в доме дарили виниловые проигрыватели (+81%) и даже караоке-микрофоны (+15%).

Прагматизм с душой

В целом, февральско-мартовский шопинг-марафон 2026 года показал: белорусы при выборе подарков становятся всё более практичными, но при этом не забывают о трендах и комфорте. Мужчинам дарят гаджеты и полезные авто-аксессуары, женщинам — парфюмерию и умную технику для дома. И конечно, добрую половину презентов по-прежнему сопровождают упаковка любимого кофе и коробка конфет.

Поделиться в социальных сетях: