Реклама и торговля в интернете: в чем разница? Комментарий юриста

Все рекламные возможности портала belretail.by

В прошлом году (22 июля 2014 г.) вступил в силу Закон Республики Беларусь от 8 января 2014 г. «О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь» (далее — Закон о торговле), который ввел новое определение термина «интернет-магазин». Так, под интернет-магазином стал пониматься информационный ресурс субъекта торговли в глобальной компьютерной сети интернет, позволяющий осуществить заказ на приобретение или выбор и приобретение товаров без (вне) торгового объекта.

Иными словами, под определение интернет-магазинов стали подпадать не только сами сайты интернет-магазинов в привычном их понимании (веб-страница с описанием товара и кнопкой «Заказать» либо «Добавить в корзину»), но и иные информационные ресурсы, к примеру, информация конкретного продавца о товарах в каталогах товаров, при условии, что через такой каталог можно осуществить, к примеру, заказ на приобретение товаров.

Примеры интернет-магазинов с 22.07.2014.

Реклама и торговля в интернете Примеры интернет-магазинов

Принтскрины с сайтов wildberries.by, catalog.onliner.by.

То есть с июля 2014 г. правоприменительная практика рассматривает как интернет-магазин любую страницу с информацией о продавце и товаре, размещенную в Интернете, которая позволяет осуществить:

либо заказ на приобретение (как в каталоге товаров – позвонив по указанному продавцом номеру телефона, написав в Скайпе или через встроенную форму обратной связи и т.д.);
либо выбор и приобретение товаров (путем, к примеру, добавления товара в корзину и оформлением заказа с его дистанционной оплатой как в «традиционном» интернет-магазине).

В этой связи, при размещении информации на странице, указанной выше, в каталоге ряд интернет-каталогов требует от интернет-продавца регистрации отдельного интернет-магазина для страницы или страниц продавца в указанном разделе каталога. Регистрация включает в себя регистрацию интернет-продавцом в Торговом реестре, а также посредством владельца интернет-каталога регистрацию доменного имени третьего и последующего уровней и регистрацию сайта в РУП «БелГИЭ». Причем права на администрирование такого доменного имени должны быть впоследствии предоставлены интернет-продавцу.

Новые правила обусловлены в частности содержанием статьи 19 Закона о торговле, которая устанавливает, что субъект торговли (интернет-продавец) вправе осуществлять розничную торговлю с использованием Интернета только через интернет-магазины, зарегистрированные в Торговом реестре, и с использованием доменного имени, право на администрирование которого получено субъектом торговли в порядке, установленном законодательством Республики Беларусь (право на администрирование доменного имени автоматически закрепляется за лицом - заявителем на регистрацию домена).

Вместе с тем, пунктом 4 статьи 19 Закона о торговле установлено, что субъект торговли (интернет-продавец), осуществляющий розничную торговлю через интернет-магазин, вправе использовать иные информационные ресурсы сети Интернет для размещения информации о продаже товаров при наличии в этой информации адресации (гиперссылки) на зарегистрированный субъектом торговли в Торговом реестре интернет-магазин.

Пример размещения информации о продаже товаров в каталоге с гиперссылкой

Принтскрин с сайта kupi.tut.by.

Возникает вопрос, в чем заключается разница между информацией о продаже товаров и деятельностью по продаже товаров в Интернете? По нашему мнению, чтобы информация о продаже товаров даже при условии размещения гиперссылки на зарегистрированный интернет-магазин не рассматривалась как самостоятельная деятельность по продаже товаров в сети Интернет, такая информация должна быть рекламой, а не офертой или предложением к приобретению товаров и в обязательном порядке не должна содержать установленные законодательством признаки интернет-магазина.

Реклама (информация о продаже товаров)

Статья 2 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. «О рекламе»: реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке.

Оферта (предложение к приобретению товаров)

Пункт 2 статьи 407 Гражданского кодекса Республики Беларусь: публичной офертой признается содержащее все существенные условия договора предложение, из которого усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется.

Существенными условиями договора розничной купли-продажи товаров являются: предмет договора (наименование товара и его количество) и цена, штриховой идентификационный код.

Пункт 1 статьи 464 Гражданского кодекса Республики Беларусь: предложение товара в его рекламе, каталогах и описаниях товаров, обращенных к неопределенному кругу лиц, признается публичной офертой (пункт 2 статьи 407), если оно содержит все существенные условия договора розничной купли-продажи.

Пункт 2 статьи 464 Гражданского кодекса Республики Беларусь: выставление в месте продажи (на прилавках, в витринах и т.п.) товаров, демонстрация их образцов или предоставление сведений о продаваемых товарах (описаний, каталогов, фотоснимков товаров и т.п.) в месте их продажи признается публичной офертой независимо от того, указаны ли цена и другие существенные условия договора розничной купли-продажи, за исключением случая, когда продавец явно определил, что соответствующие товары не предназначены для продажи.

Для того чтобы информация была признана рекламой, а не публичной офертой и интернет-торговлей, такая реклама не должна содержать сведений, позволяющих непосредственно сразу осуществить выбор и приобретение товара или заказ на приобретение товара, то есть не должна содержать конкретных моделей, артикулов, форм для выбора цвета и количества товаров, телефонов для связи с продавцом на странице с описанием определенного товара и его фотографией.

Предоставление в рекламе описаний конкретных товаров, их характеристик и свойств, в глобальной компьютерной сети Интернет с большой долей вероятности будет признано деятельностью по продаже товаров, то есть розничной торговлей по образцам через интернет-магазин. Кроме того, реклама может, в том числе, содержать гиперссылку на зарегистрированный интернет-магазин без указания подробной информации об интернет-продавце, включая телефоны для заказа товаров. Это важно для того, чтобы сторонний информационный ресурс с информацией о товарах и продавце не рассматривался в качестве самостоятельного интернет-магазина.

Кроме того, демонстрация товаров путем размещения фотографий и описаний товаров на информационном ресурсе будет признаваться рекламой также в том случае, если есть прямое указание, что демонстрируемый товар не предназначен для продажи (к примеру, под фотографией товара есть надпись «Изучение спроса»).