СТМ & БРЕНДЫ 2026

Описание:

Группа компаний RetailMarketing рада сообщить об открытии ранней регистрации на предстоящий Четвёртый отраслевой бизнес-форум по развитию брендов в торговых сетях и у производителей СТМ & БРЕНДЫ 2026, который будет проходить в Минске 20 марта 2026! Специализированное бизнес-событие для торговых сетей и производителей FMCG. Сайт организатора: www.retailmarketing.by. Канал организатора: @RetailMarketingZakzhevskaya.

ПРОГРАММА БИЗНЕС-ФОРУМА СТМ & БРЕНДЫ 2026

Уважаемые коллеги! В программу будут включаться дополнительные доклады. Материалы будут опубликованы сразу после получения согласования. Следите за обновлениями!

Собственные торговые марки: тренды 2026 года в России

Константин Локтев /Москва/. Нильсен Россия, заместитель генерального директора по стратегическому развитию

• новая экономическая парадигма российского ритейл рынка: от роста к стабилизации,
• трансформация роли СТМ в ритейле,
• обзор структуры и динамики продаж СТМ по категориям.

FMCG в России. Рынок СТМ. Что было и что может быть дальше?

Глеб Усачёв /Москва/. ICMR (GFK Rus), руководитель отдела продаж и обслуживания | Потребительская панель

• рынок FMCG России, основные тенденции,
• сегмент СТМ, динамика развития,
• что происходит с СТМ в e-com?
• отношение покупателей к СТМ,
• СТМ vs Бренды, кто победит?
• СТМ и поколение Z.

СТМ как новая платформа роста

Сергей Леонов /Москва/. Торговая сеть «Хороший выбор», генеральный директор
Наталья Сенянинова /Москва/. Торговая сеть «Хороший выбор», директор департамента СТМ

• От переупаковки к платформам: СТМ больше не «дешёвый аналог» - это зонтичные бренды, объединяющие товары вокруг жизненных сценариев и ценности для покупателя, а не вокруг цены и категории.
• Альянс как торгово-производственная система: чтобы СТМ работала в больших категориях, нужны объёмы, логистика и IT. Альянс объединяет спрос сетей и превращает его в единый федеральный заказ для производителей.
• Концепции брендов СТМ Альянса: «Еда на раз-два» и «Лучший на полке» — это не линейки товаров, а две разные потребительские платформы, каждая со своей логикой спроса, ассортимента и роста.
• СТМ Альянса — вход на рынок региональных сетей России: производитель фокусируется на сырье и технологии. Бренд, полка, дистрибуция и логистика — на стороне Альянса.
• от поставщиков к экосистеме производителей: модель Intermarché — заводы, сырьё, упаковка и R&D работают внутри одной долгосрочной системы — Альянса, создавая ценность бренда и стабильный рынок сбыта.

Производитель в эпоху СТМ: как выстроить портфель брендов и сохранить рост в новой конкурентной реальности

Любовь Кельбах /Москва/. Mania, директор по образовательным программам. Ex Nestle, Henkel

• типичные стратегические ошибки производителей в условиях роста СТМ,
• ключевые сценарии развития производителей в условиях доминирования СТМ,
• от конфликта к партнерству: как производителям и ритейлерам расти вместе,
• что производителю нужно начать делать уже сегодня.

СТМ vs БРЕНДЫ: отношения без противостояния. Архитектура портфеля, ценовые ступени и управление полкой

Артём Мовсесян /Москва/. Высшая школа брендинга, ведущий преподаватель

• что реально изменилось в покупателе и в спросе, и почему из-за этого СТМ и бренды в одной и той же категории начинают играть по разным правилам,
• как на практике собрать портфель так, чтобы одни позиции работали на трафик и частоту, другие давали маржу и премию, третьи держали доверие и снижали риск,
• как разводить СТМ и бренды по ситуациям покупки и сценариям потребления, чтобы портфель рос спокойно, без внутреннего противостояния и потери эффективности.

Типы сегментаций покупателей и применение в дизайне FMCG

Надежда Паршина /Москва/. ОМАЙБРЕНД, генеральный директор

• виды исследований для разработки бренда,
• позиционирование и дизайн,
• типы сегментаций покупателей и применение в дизайне.

«О еде — зачем, что и как едят люди». Неожиданные результаты исследования СберМаркетинг

Алена Голубева /Москва/. СберМаркетинг, директор по стратегии креативного агентства

• еда входит в топ-3 способов борьбы со стрессом у россиян,
• отношения россиян с едой: роль, которую еда играет в жизни различных сегментов аудитории,
• новый подход к сегментации,
• тренды в питании. Что люди понимают под ЗОЖ?
• ожидания потребителей в отношении разных продуктовых категорий, с чем продукты ассоциируются, а с чем — нет, несмотря на годы усиленной маркетинговой активности брендов,
• потребительские паттерны, которые могут быть полезны в разработке стратегий брендов.

Уважаемые коллеги! В программу будут включаться дополнительные доклады. Материалы будут опубликованы сразу после получения согласования. Следите за обновлениями!

Контакты организатора:

Организатор: ГК RetailMarketing.

Для получения информации напишите нам на events@retailmarketing.pro.

Сайт организатора: www.retailmarketing.by.

Telegram-канал организатора.

Телефон для связи: +375 (44) 772-7487

До скорой встречи!