Новые инструменты в управлении ассортиментом

Описание:

Новые инструменты в управлении ассортиментом разработала и презентовала команда Humathèq: SPSF, 12 Optics, V'TEM.

19 и 26 октября Образовательный проект Humathèq приглашает на практикумы по управлению ассортиментом, где каждый инструмент будет рассмотрен на практике. Автор программы — Дмитрий Черноморец.

Для кого:

• бренд-менеджеров, руководителей СТМ,
• продукт-менеджеров, категорийных менеджеров,
• директоров по маркетингу, коммерческих директоров,
• собственников, директоров по развитию.

1. Ассортимент: сокращаем, чтобы больше продавать

Практикум о том, как навести порядок в продуктах.

До недавнего времени продуктовые матрицы безудержно «толстели» не только в FMCG, но и в приборах, мебели, стройматериалах. Такая же ситуация наблюдалась в услугах: медицинских, банковских, образовательных и др. О причинах раздутого ассортимента можно прочитать здесь. Как действовать в этой ситуации — на практикуме.

Внутри:

• Как работает мозг b2b / b2c покупателя, и почему избыточный выбор убивает продажи.
• Кто отвечает за управление ассортиментом, профайл категорийного менеджера.
• Как работает эффект коллективной безответственности.
• Чем измеряется эффективность матрицы: kpi ассортимента.
• Технологии управления матрицей: классические и авторские.

На практике: каждый участник отработает методы на фрагменте своей матрицы, чтобы потом распространить подходы на весь ассортимент.

19 октября │10:00 - 17:30 │офлайн и онлайн

УЧАСТВОВАТЬ

2. СТМ & БРЕНД: как это делается

Практикум о том, как создать собственную торговую марку или собственный бренд.

Развеем миф о том, что для успешного запуска СТМ достаточно звучного имени, красивого лого и ярких фирменных цветов.

Внутри:

• как СТМ и Бренд работают на P&L и увеличивают прибыль,
• как помогают продавать больше (и дороже),
• как могут повлиять на правила игры с поставщиками,
• из чего, собственно, состоит СТМ и Бренд,
• как выглядит Roadmap создания,
• какое влияние СТМ и бренд имеет на продукт и маркетинг.

На практике: будет разобран подробный алгоритм создания СТМ / собственного Бренда + кейсы.

26 октября │10:00 - 17:30 │офлайн и онлайн

УЧАСТВОВАТЬ

Чтобы узнать больше здесь — пишите в ТГ @humatheq_manager.