Ассортимент: сокращаем, чтобы больше продавать

Описание:

Практикум о том, как навести порядок в продуктах&

Для кого:

• бренд-менеджеров, руководителей СТМ,
• продукт-менеджеров, категорийных менеджеров,
• директоров по маркетингу, коммерческих директоров,
• собственников, директоров по развитию.

До недавнего времени продуктовые матрицы безудержно «толстели» не только в FMCG, но и в приборах, мебели, стройматериалах. Такая же ситуация наблюдалась в услугах: медицинских, банковских, образовательных и др. О причинах раздутого ассортимента можно прочитать здесь.

Как действовать в этой ситуации — на практикуме от École Humathèq.

Внутри:

• Как работает мозг b2b / b2c покупателя, и почему избыточный выбор убивает продажи.
• Кто отвечает за управление ассортиментом, профайл категорийного менеджера.
• Как работает эффект коллективной безответственности.
• Чем измеряется эффективность матрицы: kpi ассортимента.
• Технологии управления матрицей: классические и авторские.

На практике: каждый участник отработает методы на фрагменте своей матрицы, чтобы потом распространить подходы на весь ассортимент.

19 октября │10:00 - 17:30 │офлайн и онлайн

УЧАСТВОВАТЬ

Чтобы узнать больше — пишите в тг @humatheq_manager.