World Trade & Shopper Marketing Congress 2018

Форум
World Trade & Shopper Marketing Congress 2018
Дата начала: 31 Мая 2018
Дата завершения: 01 Июня 2018

Описание:

Впервые World Trade & Shopper Marketing Congress 2018 пройдет в Минске. Основная тема мероприятия — как эффективно выстроить маркетинговые активности исходя из омниканальности покупателя.

В работе Форума примут участие представители FMCG-рынков Беларуси, России, Украины и Казахстана.

Компании-участники смогут бесплатно провести на площадке мероприятия свои промо-акции, дегустации и другие мероприятия по представлению своей продукции.

Ключевые вопросы конференции:

1.  Стратегия 2018. Покупатель, ритейлер, производитель — какое будущее их объединяет?

2. Эффективные инструменты будущего. Digital-технологии в борьбе за внимание покупателей.

3. Современный омниканальный покупатель и инструменты трейд-шоппер маркетинга: повышаем лояльность и увеличиваем прибыль.

4. «Прикрепление» покупателя через инструменты категорийного менеджментв.

5. Выкладка и презентация товара на полке. Как повлиять на решение покупателя.

6. как управлять поведением покупателя через инструменты трейд-шоппер маркетинга.

ПРОГРАММА

ДЕНЬ ПЕРВЫЙ – 31 МАЯ 2018 г.

09:00-09:30. РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ. ПРИВЕТСТВЕННЫЙ КОФЕ

09:30-10:00. НЕТВОРКИНГ-СЕССИЯ «WELCOME-PARTY»

Деловые знакомства с коллегами в непринужденной обстановке

09:30-10:00. ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ. ПРИВЕТСТВЕННОЕ СЛОВО МОДЕРАТОРА

Обзор мировых тенденций в сегменте FMCG на 2018 год: новое восприятие – новое отношение потребителей к покупкам.

10:00-12:30. СЕССИЯ 1: СТРАТЕГИЯ 2018. ПОКУПАТЕЛЬ, РИТЕЙЛЕР, ПРОИЗВОДИТЕЛЬ – КАКОЕ БУДУЩЕЕ ИХ ОБЪЕДИНЯЕТ?

(В сессии примут участие эксперты из России, Беларуси, Украины и Казахстана)

10:00-10:30. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ДОКЛАД:

Анализ потребительского поведения. Как место проживания покупателя влияет на его эмоции и привычки?

СПИКЕР: Татьяна Шевченко, Руководитель подразделения потребительских исследований в Украине и Беларуси, NIELSEN УКРАИНА

10:30-12:30. ДИСКУССИЯ ЭКСПЕРТОВ: Стратегия 2018. Покупатель, ритейлер, производитель – какое будущее их объединяет?

Фокус дискуссии:

  • Тенденции и тренды покупательского спроса в сегменте FMCG в перспективе до 2020 года
  • Эффективные трейд маркетинг мероприятия в условиях новых экономических реалий и смены потребительской модели поведения.
  • Захватят ли продажи через интернет основную долю рынка?
  • Как развивать новые каналы коммуникации с покупателем?
  • Реальность 2018 - скидки убивают бренды. Как уйти с чисто ценовых активностей?
  • Как ритейлерам и поставщикам работать в 2018-19 гг., чтобы выполнить план продаж? Как убрать барьеры и согласовать цели?
  • Ограничения в рекламе разных стран – как найти новые каналы коммуникации для продвижения товаров с учетом ограничений в законодательстве?
  • ЗОЖ или нездоровые продукты: куда движется рынок?
  • Распространение лексредств в формате розничной торговли, и последующее влияние на стратегию.

ДОКЛАД В РАМКАХ ДИСКУССИИ ЭКСПЕРТОВ:

Как управлять покупательским поведением и развивать программу лояльности?

12:30-13:30. ОБЕД

13:30-15:30                  

СЕССИЯ 2: ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ БУДУЩЕГО. DIGITAL – ТЕХНОЛОГИИ В БОРЬБЕ ЗА ВНИМАНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ.

13:30-14:00. БИЗНЕС-КЕЙС: Eye-tracking в маркетинге: как выстроить стратегию продвижения товара?

14:00-14:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Как совместить онлайн и офлайн продажи? Что это дает производителям, ритейлерам и покупателям?

14:30-15:00. БИЗНЕС-КЕЙС: Хитрости новых технологий: видеоаналитика и нейросети для оптимизации трейд-маркетинга

15:00-15:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Проблемы маркетинговых коммуникаций в ритейле и e-commerce

СПИКЕР: Вячеслав Филимонов, Директор по маркетингу, MODI FUN SHOP (Россия)

15:30-16:00. КОФЕ-БРЕЙК

16:00-17:30 / СЕССИЯ 3: ИНСТРУМЕНТЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЯ СОВРЕМЕННОГО ОМНИКАНАЛЬНОГО ПОКУПАТЕЛЯ. ПОВЫШАЕМ ЛОЯЛЬНОСТЬ И УВЕЛИЧИВАЕМ ПРИБЫЛЬ

ФОКУС 1: «ПРИКРЕПЛЕНИЕ» ПОКУПАТЕЛЯ ЧЕРЕЗ ИНСТРУМЕНТЫ КАТЕГОРИЙНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

16:00-16:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Думаем, как покупатель. Как соответствовать ожиданиям потребителя и при этом увеличить частоту покупок?

СПИКЕР: Игорь Логунов, Коммерческий директор, РАМЕНСКИЙ КОНДИТЕРСКИЙ КОМБИНАТ (Россия)

16:30-17:00. БИЗНЕС-КЕЙС: Как задавать тренды в категории, предугадывая желания beer-шопперов?

СПИКЕР: Алексей Яшугин, Директор по продажам, ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ «ОЛИВАРИЯ», CARLSBERG GROUP (Беларусь)

17:00-17:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Малобюджетные приемы увеличения продаж с полки: быстрая отдача, низкие затраты

17:30. ЗАВЕРШЕНИЕ 1-ГО ДНЯ КОНГРЕССА. НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ

ДЕНЬ ВТОРОЙ – 1 ИЮНЯ 2018

09:00-10:00. РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ. ПРИВЕТСТВЕННЫЙ КОФЕ

10:00-18:00. СЕССИЯ 3: ИНСТРУМЕНТЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ И УДЕРЖАНИЯ СОВРЕМЕННОГОО ОМНИКАНАЛЬНОГО ПОКУПАТЕЛЯ. ПОВЫШАЕМ ЛОЯЛЬНОСТЬ И УВЕЛИЧИВАЕМ ПРИБЫЛЬ (ПРОДОЛЖЕНИЕ)

ФОКУС 2: ВЫКЛАДКА И ПРЕЗЕНТАЦИЯ ТОВАРА НА ПОЛКЕ. КАК ПОВЛИЯТЬ НА РЕШЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ?

10:00-10:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Как заставить работать мертвые зоны?

СПИКЕР: Екатерина Богачева, Основатель, АКАДЕМИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА (Беларусь)

10:30-11:00. БИЗНЕС-КЕЙС: Товары-побратимы или перекрестный мерчендайзинг.  Как правильное соседство товаров влияет на спрос?

11:00-11:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Результативный мерчандайзинг, или как влиять на поведение покупателей? Демонстрация нескольких выкладок под разные задачи

ФОКУС 3: КАК УПРАВЛЯТЬ ПОВЕДЕНИЕМ ПОКУПАТЕЛЯ ЧЕРЕЗ ИНСТРУМЕНТЫ ТРЕЙД-ШОППЕР МАРКЕТИНГА?

11:30-12:00. БИЗНЕС-КЕЙС: Умные полки. Могут ли они решить проблему мониторинга товарных запасов в POS?

12:00-12:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Роль геймификации в процессе привлечения покупателя.

12:30-13:30. ОБЕД

13:30-14:00. БИЗНЕС-КЕЙС: Промо о котором мечтает ритейлер: точная скидка, хороший off-take, отличная прибыль.

СПИКЕР: Валерий Полумыско,  Национальный менеджер по торговому маркетингу, ДАНОН РОССИЯ (Россия)

14:00-14:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Кастомизация в FMCG. Возможно ли создать у потребителя ощущение индивидуального продукта?

14:30-15:00. БИЗНЕС-КЕЙС: Как найти новые каналы коммуникации с покупателем для продвижения товаров с учетом ограничений в законодательстве?

15:00-15:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Как продать продукт, не используя глубокую скидку? Методы снижения промо-давления и борьба с даун-трейдингом

СПИКЕР: Лилия КомароваДиректор по маркетингу, ПАО КИЕВХЛЕБ (Украина)

15:30-16:00. КОФЕ-БРЕЙК

16:00-16:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Увеличение продаж через покупку лицензий раскрученных мировых и локальных брендов.

СПИКЕР: Алена ГорковенкоРуководитель отдела торгового маркетинга, IDS BORJOMI UKRAINE (Украина)

16:30-17:00. БИЗНЕС-КЕЙС: Розыгрыши и поощрение подарками-сувенирами конечных покупателей. Оценка и эффективность

17:00-17:30. БИЗНЕС-КЕЙС: Арифметика розницы. Инструменты оценки эффективности различных трейд-активностей.

17:30-18:00. ОТКРЫТОЕ ОБСУЖДЕНИЕ: Какой же он покупатель будущего?

18:00. ЗАВЕРШЕНИЕ КОНГРЕССА. НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ

РЕГИСТРАЦИЯ

Продюсер: Нина Романова
Телефон: +7 (916) 438-30-21
Email: nina@bsf-summit.ru